Promuovere il turismo oltre i confini terresti. È l'idea avuta dal Convention and Visitors Bureau (CVB) di Lexington (Kentucky, USA), che deciso di inviare i visitatori extraterrestri e visitare il proprio territorio. L'iniziativa ha l'obiettivo di attirare un po' di attenzione verso la città di Lexington e le sue eccellenze.
Il CVB ha collaborato con gli scienziati per elaborare un messaggio, incorporando immagini bitmap codificate che rappresentano gli elementi della vita, monumenti iconici di Lexington e le strutture molecolari di acqua, bourbon e dopamina, un importante neurotrasmettitore associato al piacere.
Il messaggio impiegherà (almeno) 40 anni per arrivare a destinazione, ovvero nel sistema solare TRAPPIST-1.