Per promuovere CioccolaTò, la manifestazione dedicata al “cibo degli dei” che avrà luogo a Torino dal 2 all’11 marzo, Turismo Torino, in sinergia con la città di Torino, ha scelto di investire su opodo.it e lastminute.com, con una nuova campagna di e-marketing. La campagna su Opodo durerà tre settimane con lo slogan “Viaggia con gusto la grande festa del cioccolato”: dalla home page cliccando sul logo di CioccolaTò si visualizza una pagina dedicata con la presentazione dell’evento, insieme ad una lista di alberghi e voli prenotabili direttamente on-line. Sul sito di lastminute.com invece, sono stati creati banner promozionali presenti in sezioni specifiche, tutti linkati a un mini sito dedicato a Torino, che viene periodicamente in parte aggiornato per dare visibilità ai diversi eventi in calendario in città. Con questa operazione, Turismo Torino porta avanti la strategia marketing già iniziata nel 2006, adattando e commercializzando le proposte turistiche alle esigenze del mercato, sempre più orientato alla prenotazione on-line delle vacanze. Secondo un report della società di ricerche Continental Research, infatti, saranno ben il 63% i viaggiatori che nel 2007compreranno almeno una parte del loro viaggio on-line: questo vuol dire circa 17 milioni di consumatori. Il 49% lo farà per un short break, mentre quasi uno su cinque, il 78%, utilizzerà internet per informarsi sul prossimo viaggio.
