In occasione dell’Earth Day, il 22 aprile, Booking.com ha condiviso le informazioni principali del suo report annuale sui viaggi sostenibili. Lo studio indica come i tre quarti (72%) dei viaggiatori pensi che sia necessario prendere decisioni di viaggio sostenibili, per salvare il pianeta e preservarlo per le generazioni future. Anche se i risultati della ricerca sono piuttosto omogenei indipendentemente dall’età dei partecipanti, i più fermamente convinti della necessità di un’azione immediata sono gli intervistati nella fascia d’età 46-55 anni (74%), seguiti dai millennial (71%). Le opinioni espresse dai viaggiatori sono quanto mai attuali visto che, secondo il report speciale dell’Intergovernmental Panel on Climate Change (IPCC) delle Nazioni Unite del 2018, l’umanità ha ancora solo dieci anni di tempo per contenere l’aumento della temperatura globale della terra entro 1,5° C. Una volta superato questo limite, il rischio di inondazioni, siccità e ondate di caldo estremo aumenteranno significativamente.
I soggiorni sostenibili sono sempre più richiesti e l’anno prossimo circa tre quarti (73%) dei viaggiatori vorrebbe provare almeno una volta una struttura ecosostenibile o green. Per il quarto anno consecutivo Booking.com ha registrato un aumento di questo valore in particolare, che è passato dal 62% del 2016 al 65% nel 2017, fino ad arrivare al 68% nel 2018. Inoltre, il 70% degli intervistati dichiara che prenoterebbe più volentieri una struttura, se sapesse che è ecosostenibile, sia che cerchi appositamente o meno un alloggio di questo tipo.
Tuttavia, quando si tratta di individuare una struttura sostenibile, circa i tre quarti (72%) dei viaggiatori dichiara di non essere al corrente dell’esistenza di ecolabel per le strutture ricettive, mentre oltre un terzo (37%) afferma che la presenza di un’ecolabel stabilita da standard internazionali lo spingerebbe a scegliere alloggi eco-friendly. Il 62% infine conferma che soggiornare in una struttura ricettiva dotata di ecolabel lo farebbe sentire meglio.
Secondo i viaggiatori, le aziende che operano nel settore dei viaggi giocano un ruolo importante per quanto riguarda questo tema: il 71% infatti pensa che dovrebbero offrire più opzioni sostenibili, mentre circa la metà (46%) riconosce che fare scelte sostenibili è più difficile quando si va in vacanza, rispetto alla vita di tutti i giorni. Circa un terzo (31%) pensa che le vacanze siano un momento speciale, durante il quale non vuole preoccuparsi della sostenibilità.
I risultati dello studio indicano anche che i visitatori sarebbero più incoraggiati a viaggiare in modo sostenibile se avessero degli incentivi economici (per esempio meno tasse) nel momento in cui scelgono opzioni ecosostenibili (46%), oppure se potessero usare filtri ecosostenibili quando prenotano online (45%).
Per quanto riguarda le esperienze da vivere una volta a destinazione, oltre la metà dei viaggiatori (52%) dice di aver modificato le proprie abitudini a favore di una maggiore sostenibilità, per esempio camminando, andando in bici o facendo escursioni ogni volta possibile. Inoltre, il 68% delle persone vorrebbe che i soldi spesi nelle meta scelta andassero a favore delle comunità locali. Circa i tre quarti (72%) dei viaggiatori vuole vivere esperienze autentiche che rappresentino la cultura locale, mentre due persone su cinque (41%) vorrebbero che le compagnie di viaggio dessero loro consigli per viaggiare in modo più sostenibile e il 56% degli intervistati coglierebbe volentieri la possibilità di compensare le emissioni di CO2 del proprio soggiorno, se avesse l’occasione di farlo.