I flussi di turismo dalla Russia si lasciano la crisi alle spalle e scelgono il Mantova Outlet Village come destinazione di shopping e turismo per il 2018. Fiore all’occhiello lombardo delle cinque destinazioni di Land of Fashion, il centro ha siglato un accordo con un importante operatore incoming con sede a Roma, che opera con programmi per individuali e gruppi. La partnership formalizzata da Hubsolute, agenzia di marketing che cura per Land of Fashion la strategia nel turismo, prevede che gli itinerari sul Lago di Garda di turisti russi facciano tappa all’outlet mantovano nell’estate 2018, andando così ad accogliere un segmento del mercato incoming in continua crescita.
“Il fatturato dello shopping del mercato russo aumenta del 12% nel 2017, mentre le transazioni dell’11,4% – commenta Sara Sirocchi, marketing manager del Mantova Outlet Village – La Cina resta al primo posto per il nostro village, con +31% di spesa”.
Il Consolato Generale d’Italia a Mosca ha registrato nel 2017 un incremento dei visti rilasciati del 12,4% rispetto al 2016, segnando una decisa ripresa. Sia i dati di Bankitalia sia quelli dell’ufficio di statistica russo Rosstat confermano che il numero di russi è tornato a livelli pre-crisi (2014), con un incremento del 28% nei primi 9 mesi del 2017. Inoltre, aumenta il numero dei voli dalla Russia verso l’Italia: la compagnia aerea S7 ha iniziato a operare da Mosca a Roma, da San Pietroburgo a Torino e a Verona, mentre nel periodo estivo collegherà Mosca con gli aeroporti di Catania, Olbia e Bari. Aeroflot, dal primo luglio, aggiungerà nuovi voli da Mosca, su Verona e Napoli.
L’aerolinea Pobeda ha aperto Mosca – Treviso e San Pietroburgo – Pisa, e ancora Utair ha avviato i servizi da Mosca a Milano. In evidenza l’aeroporto Marconi di Bologna con sei nuove frequenze settimanali: da aprile, di sabato, sono collegate Mosca Domodedovo, Ekaterinburg, Kazan, Krasnodar, Rostov e Samara, con voli di linea diretti operati da Ural Airlines.
“Conseguentemente alla stabilizzazione del rublo anche il potere d’acquisto è aumentato e nell’ultimo anno molti russi sono tornati in Italia – spiega Giulio Gargiullo, digital marketer specializzato su questo mercato – risultando fra i top spender secondo i dati degli ultimi mesi sul tax free shopping diffusi da Global Blue e altri istituti. La particolarità dei turisti russi consiste nel ritornare più volte in Italia, agevolati dalla relativa prossimità e oggi da sempre più frequenti collegamenti aerei. Inoltre, stanno sempre di più spostandosi dalle città più note verso mete interne all’Italia”.
Cresce anche l’approccio digitale nello shopping; le ricerche online sul motore di ricerca Yandex – il più usato in Russia e ottavo al mondo – per le parole chiave ‘outlet in Italia’ vedono un aumento del 39% nel 2017.
Con 3 milioni di visitatori all’anno, il Mantova Outlet Village, inaugurato nel 2003, si mette in evidenza come una delle destinazioni più frequentate dei villages di proprietà del Gruppo Blackstone e gestiti da Multi Outlet Management Italy. Accogliendo il turismo del Lago di Garda e delle città d’arte come Verona e la stessa Mantova, che da Capitale italiana della Cultura nel 2016 ha visto incrementare gli arrivi del 20%, l’outlet attualmente conta oltre 110 punti vendita dei brand di moda più popolari e si qualifica come una struttura attivissima nell’organizzazione di eventi a forte interazione con il territorio.
